Extracto de artículo de @odd (traducido por DeepL)
The NewYorker
La Web de medios sociales tal y como la conocíamos, un lugar donde consumíamos las publicaciones de nuestros congéneres y publicábamos a cambio, parece haber terminado: ….. En gran parte, esto se debe a que un puñado de gigantescas redes sociales se han apoderado del espacio abierto de Internet, centralizando y homogeneizando nuestras experiencias a través de sus propios sistemas de clasificación de contenidos, opacos y cambiantes.
The Atlantic
Los algoritmos optimizados para la participación dan forma a lo que vemos en las redes sociales y pueden incitarnos a participar mostrándonos cosas que probablemente provoquen fuertes respuestas emocionales. Pero aunque sabemos que todo esto ocurre en conjunto, es difícil saber específicamente cómo las grandes empresas tecnológicas ejercen su influencia sobre nuestras vidas.
Bloomberg
El momento expone la tensión entre cómo las redes sociales desean que la gente utilice sus servicios y la realidad … Pedir a los usuarios que desaprendan el hábito de confiar en las redes sociales llevará tiempo y puede que no funcione en absoluto.
Al leer estos tres artículos me acordé de algo que sabía desde hace tiempo, aunque no lo había sintetizado de forma suficientemente sucinta: Internet, tal y como la conocemos, ha pasado de ser un lugar pintoresco y extravagante a una utopía social, y luego a una realidad algorítmica. En esta realidad, la principal tarea de estas plataformas no es el idealismo, ni siquiera el entretenimiento: se trata de extraer tantos ingresos como sea posible de la vanidad, la avaricia y el narcisismo humanos.
Francamente, nada de esto debería sorprendernos. La mayoría de los algoritmos sociales se han diseñado y optimizado específicamente para hacer precisamente eso. La Internet social comenzó como un lugar para forjar “amistades” y participar en “interacciones sociales”. Cumplió su función como estaba previsto hasta que las empresas necesitaron generar beneficios. Para entonces, todos estábamos enganchados a los “me gusta”, los “corazones”, los “retweets” y los “seguidores” y al impulso que daban a nuestros egos.
En retrospectiva, la mera idea de que unos fundadores socialmente ineptos e inadaptados definieran las normas sociales en Internet parece casi irrisoria. La idea de tener 5.000 “amigos” era tan absurda entonces como lo es ahora. Éramos ingenuos y nos alegrábamos de sustituir las amistades de la vida real por un número ilimitado de amigos en línea. Al fin y al cabo, los amigos digitales son superiores a los reales, ¿no? En mi columna para la revista Business 2.0, escribí:
Esta nueva empresa podría parecer el hijo bastardo de EdTV y Blogger, lo último en narcisismo tecnológico de la Costa Oeste. Pero en realidad señala el camino hacia un futuro en el que utilizaremos la tecnología para mantenernos en estrecho contacto con nuestros amigos y familiares de todo el mundo. Las empresas que aprovechen esta tendencia están preparadas para captar algo más que nuestra atención. Ya sea en los cafés parisinos, en los puestos de chai de Bombay o en los bares de solteros de Manhattan, los seres humanos tenemos una necesidad abrumadora de reunirnos, hablar, comunicarnos e interactuar. Nuestros genes están codificados así. No es de extrañar que, a medida que avanzamos hacia una sociedad cada vez más conectada, queramos imitar estas interacciones en la Red.
Por aquel entonces, Internet aún se veía como una utopía, no como una enorme máquina de marketing. Nuestras charlas y discusiones amistosas no bastaban para que las plataformas obtuvieran los ingresos publicitarios necesarios para que gigantes como Facebook y Twitter siguieran creciendo. Sin embargo, compartir noticias y enlaces a medios de comunicación se convirtió en una forma eficaz de que las plataformas sociales mantuvieran el interés de los usuarios. Discutir las últimas noticias era a menudo más sencillo que iniciar una auténtica conversación en línea. De ahí que la Internet social se transformara en “medios sociales”.
Era evidente hacia dónde se dirigía todo esto.
En los últimos años, he argumentado que no hay nada verdaderamente “social” en los medios sociales y que los algoritmos ahora guían principalmente el flujo de información. Esta dirección sirve principalmente a las deidades de la publicidad y los ingresos. Y los algoritmos están ahí para dos cosas: aumentar la participación y vender más anuncios.
Para seguir leyendo entra al artículo completo (en inglés): www.oddz.blog/2023/10/1…
